视频信息
- 标题: 【财报精解】一个视频讲清楚什么是商誉 EP06
- BV号: BV1KD5Q6cETF
- 时长: 14分39秒（879秒）
- 作者: Br7uce
- 原始链接: B站视频
视频摘要
本视频系统讲解资产负债表中的"商誉"概念，定义为企业收购时支付价格超过可辨认净资产的部分。商誉只在收购时产生，标的本身报表中不会体现。商誉不可摊销，只能做减值测试，且减值一经确认不可转回。视频以收购茅台为例说明商誉的计算逻辑（17000亿市值减2500亿净资产），并以华谊兄弟商誉暴雷案（净资产从100亿缩水至8000万）警示商誉占总资产超过10%的高风险。提出商誉好坏的判断标准：收购需有产业逻辑、避免跨行业、优先上下游协同，并以美的收购东芝、库卡等为例说明良性商誉。最后强调优秀公司多有报表外的隐性商誉，但投资仍需关注价格。
核心要点
商誉定义：收购方支付对价超过被收购方可辨认净资产公允价值的部分，本质是对未来超额获利能力的溢价。
产生条件：商誉仅在收购行为中产生，标的本身（如茅台未出售时）的报表中不会体现账面商誉。
不可摊销：商誉区别于专利商标等无形资产，没有明确使用期限，因此不进行摊销，只做减值测试。
减值不可转回：若被收购方业绩不及预期需计提减值，损失直接计入利润，且一经确认不得恢复，与存货跌价不同。
10%警戒线：商誉占总资产超过5%即占比偏高，超过10%需高度警惕，因高溢价收购一旦破灭，损失会沿估值倍数放大。
华谊兄弟案例：2015年净资产约100亿、商誉35亿，因收购空壳公司业绩对赌失败，至2025年净资产仅剩8000万，商誉减值几乎归零。
良性商誉特征：收购需具备产业逻辑、聚焦上下游协同、避免跨行业，美的收购东芝、库卡等案例属于全球化产业链整合。
隐性商誉与价格：茅台、可口可乐等优秀公司报表中无商誉，却拥有巨大品牌、渠道等隐形商誉，但投资仍需关注买入价格，不能因公司优秀而支付过高溢价。
视频全文转录
口播原文，由 Groq Whisper 转录 + LongCat/M3 标点修复。
第1段
嘿，大家好，这里是Bruce。今天继续我们财报经验系列第六期。那这一期我们要讲的是商誉。实际上上一期视频我就想把这个商誉和无形资产一起讲了，但是由于无形资产讲的时间过长，导致我只能把商誉放到这期视频来讲。那这期视频就会将我们的资产负债表里面的资产端全部完结，然后这一期我只会讲商誉，所以说还是比较轻松的了。那开始正题，商誉这个东西，我们官方一点说，它可以被理解为是叫做超过可辨认资产的获利能力。这个可辨认资产指的就是像固定资产、存货这些的，就是我们可以在账面上、在仓库里面数清楚的资产，叫做可辨认资产。那实际上通俗一点理解呢，我感觉就是商誉它也是一个很像无形资产的东西。实际上在很久以前，在欧洲的会计上面，商誉和专利这些东西是放在一起的，是跟无形资产里面放在一起的，是可以摊销的。
第2段
但是后面国际会计它就会把就把这个商誉单列出来，作为一种单独的不可主动资产，而且不能摊销，只能做减值测试。也就是说它没有它没有这个固定的期限让你来摊销，然后来我就理解了为什么。因为商誉它跟普通的无形资产最大的区别就在于，你像专利商标这种东西它一般是有明确的期限，有明确期限，比如说你的这个专利商标你只能用10年、20年或者30年对吧。但是商誉这东西实际上很难去确定它到底可以用多久。你就像比如说说我我收购了可口可乐过来，那这个公司一定是有商誉对吧。那我这个商誉，我这可口可乐这个公司它能持续火10年、20年还是30年还是说50年、100年，对吧，我们实际上是很难去确认清楚的。可口可乐它甚至可能永远都火下去，永远都作为这个饮料的龙头对吧，所以说它是没有一个明确的期限。
第3段
那商誉一般来说有一点大家一定要注意，它是只有在收购的时候才产生，收购时才产生。如果你是公司本身，或者是你没有产生收购的时候，是不产生这个商誉的。举个例子，比如说茅台有没有商誉？茅台肯定有商誉对不对？茅台这两个字值多少钱？很难说值100亿、1000亿还是一万个亿，你说不清楚。但是只要茅台没有被其他公司收购，这个商誉就不会在账上面体现出来。这是个重点，我们可以看茅台它的资产负债表里面，非流动资产是否有商誉这一项？没有对不对？它不会体现出来，因为他是他本身的公司，他并没有被别人收购。我们随便翻一个其他公司看有没有商誉对吧，你只要是收购别的，对吧，你只要是收购别人的公司才会产生这个商誉。如果说你只是自己作为这个茅台本身这个公司，它是不会有产生商誉出来的。
第4段
这个是我们第一个需要注意的点。那现在打个比方，假设我们现在是巴菲特或者是某个神秘的投资大佬，我们有很多钱，然后我们正好想要去收购茅台。这个时候茅台它又正好愿意把他们公司以前拿的股票市值这个价格出售给我们对吧。那这个时候我们要如何去计算我们在这笔交易中付了多少的钱是属于我们的商誉？那么这个时候就要先去看他总市值是多少。我记得应该是一万七千对吧，总市值这边一万七千亿，这是他的总市值。那我们就要以一万七千亿去买下这个公司。那我们要如何计算我们的商誉付出了多少呢？我们就要去看，先去看他的资产负债表，去看看净资产这一项，所有者权益两千五百亿对吧。那商誉大概怎么计算呢？大家想一下应该就很简单了吧。商誉就是用17000亿减去2500亿，我们这个多付出来的这部分，某种意义上就叫做商誉。
第5段
所以这里应该讲的已经很直白了吧。商誉它实际上就是一种超过可辨认资产的获利能力，这个可辨认资产指的就是资产负债表里面的净资产，指的就是我们在账目里面能算清楚的资产，就叫净资产。而超过这一部分，然后我们又愿意为他花的钱，超过了这部分的钱就叫做商誉，这是我们愿意为他花的钱。所以大家理解了为什么说商誉它不像无形资产像专利商标这些有这个摊销期限，因为商誉它是不可辨认的，但是它的确是有获利能力。你说茅台这个名号它有没有获利能力吧？肯定是有对吧。它是不可摊销的，这个时候又引出一个新的知识点。虽然说他不可摊销，但是他可以做减值测试，只能做减值测试。什么意思？比如说你当初收购这家公司，收购某一家公司，是因为你认为他以后每年给你赚1000万，每年给你赚1000万。
第6段
如果他一直能做到，一直符合预期，那这个商誉你就不用减值对吧，可以。但有一天他完成不到这个预期了，那你就要注意了，你要开始减值了。而且注意啊，不是说你这个每年少赚一百万就只用减一百万，不是这样子的。因为你当初收购的时候，你可能是按照未来很多年的盈利能力去定价的。比如说你花十亿去收购他，是因为你认为他以后每年能赚一千万，相当于十年对吧，十倍，你是按十倍的价格去买他的。但是如果他后来每年只能赚九百万了，那少的可不是只有100万这么简单，而且而是这个背后整个估值基础要重算。再夸张一点说，你花10个亿收购一家公司，原来预期是他每年可以赚一个亿对吧，那他现在每年只能赚1000万了，少了9000万。那减值可不是只减这个9000万，而是按整个估值逻辑可能是要减9个亿对吧。
第7段
这个减值是非常可怕的，一旦不及预期，你这个减值非常可怕。以前有个公司叫这个华谊兄弟啊叫什么，他的减值就是发生的非常巨大。而且商誉他一旦减值就是不能转回，这是商誉的特性。你不像存货那样子，存货跌价之后还可能可以涨价回来。比如说像这些有色金属的公司像黄金对吧，他可能前几年跌了，然后我存货就减值了，但是后几年又涨回来了，我又可以又可以转回这个损失对吧。但商誉不行啊，减掉了就是减掉了，不能转回的啊。所以说我对商誉一直都比较敏感，说实话我个人是不太喜欢商誉比较大的公司。那一般来说，商誉它超过公司总资产10%，我们就是要很谨慎很注意了。商誉超过总资产10%，实际上超过5%，它的占比都已经很大了啊。如果超过10%，我们都可以直接不用看这公司了啊，直接跳过了啊。
第8段
因为商誉它本质上就是我们用高溢价去收购别的公司产生的，所以这里有个重点就是高溢价，因为商誉它通常来说都是会付多出这公司本身价值很多的钱来把它收购过来。但是你正常来说，你喜欢一家公司对吧，你可以去做投资，你不一定要收购它，比如说你可以做长期股权投资对吧，你没必要非要付这高溢价把这个公把另外一个公司收购过来对吧对吧。我们打个比方，比如说像中国平安啊，中国平安他的钱够多了吧啊，他的净资产14000多亿啊，他理应可以花很多的钱去收购别的公司对吧，可以去付出很多商誉。但是这我们可以看到他的商誉却只有300多亿啊，而他大部分的钱反而是去做这个长期股权投资，一千多亿的股权投资，这个是一个很良性很健康的行为对吧。
第9段
你没必要说一个正常的公司一个好公司你没必要说无缘无故花这么高的溢价去收购另外一家公司对吧。如果说什么理由的话，所以说如果说你看一个小公司，他经常花很大的钱去收购别的公司，那说明这个公司老板不太好，不太有点问题。比如说像华谊兄弟，这个是一个高溢价收购之后泡沫破裂了一个典型的例子。好，我们翻到15年，他15年是非常风光的啊，然后他还是非常风光的，然后他还收购了好几位跑男的明星做了一个空壳公司。我们可以看到他15年净资产多少个亿？100个亿。我们看看他商誉有多少？35个亿。他的商誉占了他净资产30%多，可以看到多么夸张对吧。这也证明他这个公司他大部分资产都是由商誉这个东西产生的。那就说明只要这个商誉一旦不集体，一旦发生减值，那泡沫一旦破裂，损失就会非常惨重。
第10段
我们直接往后看几年，他后面就跟那个什么东阳美拉他们业绩对赌失败了，然后直接泡沫破裂。直接放到线来看，现在这个所有的权益只剩这个只剩8000万了，今年25年只剩8000万了。然后我们看商誉还剩多少？商誉只剩5000万，在25年就已经变成这样子了。多么惨痛啊，多么悲催。在15年的时候，在10年前啊，他还有一百多个亿的净资产啊，商誉有35个亿啊。10年过后到我们前一年，他的商誉只剩5000万了啊。我们可以看到这个高溢价收购一旦不及预期，它的威力有多么巨大啊。股价一定是大幅下跌的对吧啊，这些钱，这些泡沫铺出来的钱都是由谁买单？都是我们小股东买单的啊，所以说我们在这个市场上面生存是非常艰难的，很容易被坑。
第11段
但凡你学了一点财报知识啊，你也不会在这个15年去买入这家公司，对吧？15年讲了很多啊，但凡我们知道一个公司它的商誉超过总资产10%是非常可疑的，是要重视的，我们就不会去碰这家公司，对吧？所以说你有一定的财报基础，至少可以避开一点比较显眼的雷吧，对吧？以上就是我们需要对商誉比较小心谨慎的原因。但也不能完全说商誉它就是个不好的东西，我给大家举个例子。就比如说我比较喜欢的公司美的，对吧？它的总资产六千个亿，其中商誉就占三百多个亿，已经达到5%，也就是我前面所说的我们需要重视的一个比例了。但是我们仔细去看美的的很多收购，对吧？都是有不错的产业逻辑的。比如说像日本的东芝、意大利的Clevix、德国的库卡，然后还有一个欧洲的TECA，对吧？
第12段
他的这些收购无论是暖通家电还是储位还是机器人，都是他这个行业内有利于他的全球化布局，有利于他的上下游整合。就算是机器人可能跟他的家电业务不太符合，但他也是属于这个工业自动化的一个赛道，是属于他行业内的纵向扩张，对吧？他并不是完全乱收购的。 所以说商誉要如何具体地去区分好坏，我这里简单说两点。第一个就是收购要有具体的原因，公司要有具体的理由，对吧？而且要让我们信服。最好不要跨行业收购，为什么不要跨行业？就比如说你本来是做空调的，但这个时候你突然要去收芯片公司，要收新能源公司，这种东西我是非常非常反感的。因为我是股东，我买你这个公司，我只是看好你的空调业务，你现在拿了我的钱去做一个我本来没打算投资的行业，对吧？
第13段
那你还不如直接把这个钱分红给我，然后让我自己去买比亚迪或者买特斯拉，对吧？ 然后第二个就是收购最好是上下游产业链的，或者是至少同行业有协同的。就像机器人，美的机器人这种属于纵向协同，对吧？比如说你作为一个空调行业，你去收压缩机，你去收零部件，你去收一些比较好的渠道，你去收核心技术，这些我还是能理解的。可是如果你跨得太远，你去搞什么新能源车，你去搞什么赛车，你去搞什么芯片，这个我是很难接受的。所以商誉这个东西大家要非常注意，就是如果是非同行业收购的，我们要非常的小心。 然后最后再总结两点。第一个，商誉它不是永远的啊，它是迟早需要减值的，只是说你这个减值来的快还是慢。你像可口可乐，对吧？你这种东西可能一百年之后才需要减值。
第14段
那你像华谊兄弟这种，他收购的东西马上就发现不及预期的，那就很快就要减值了，对吧？第二个就是没有商誉资产的公司并不代表没有商誉，相反很多优秀的公司它都是拥有一种不体现在报表里面的巨大商誉。比如说像什么，比如像我刚才展示的茅台，它的报表里面是没有商誉的，但实际上它本身就包含了一个巨大的商誉，对吧？还有可口可乐这种，这些企业它真正厉害的地方就是它隐形的品牌、隐形的渠道、隐形的这些获利能力。这样的公司才是这种长久可以保持优秀的公司。当然对于我们投资来说，我们还是需要买在一个好价格，对吧？你不能说你因为茅台或因为可口可乐很优秀，我就无视它的价格，我就现在就可以马上买入。我们作为一个投资者啊，最最重要的第一点还是关于这个价格，它的价格便宜啊，我就愿意去买他，对吧？
第15段
当然我可以因为他是个优秀公司，我支付一定的溢价，但是我也不能说这溢价一道天上去，对吧？ 那这些视频就讲到这里，我们就已经把资产负债表里面的资产端已经全部完结了。那从下一期开始我就会开始讲负债端啊，那应该还是比较轻松了吧。我感觉我讲的还是挺详细的，那如果大家觉得对你有帮助的话就给个关注和三连，我们下期再见，拜拜。